中国男装进入色彩时代?欧度携清华色研所深研男装用色趋势

近年来，男性消费者对市场商品的需求愈发多样化。在淘宝、天猫等头部电商平台上，男士服装的搜索排名不仅位于前列，且男士服装色彩也呈现出丰富多元的特征。

虽然中国男性穿衣色彩偏好仍然离不开黑白灰蓝，但从近日欧度与清华大学艺术与科学中心色彩研究所发布的《2022秋冬欧度男装意式图案色彩及搭配研究》报告中可以发现，2022秋冬欧度男装色彩趋势除了“黑白灰蓝”，大胆丰富、图案复古优雅的“意式图案色彩”开始占据男装色彩主C位。

       这一现象，预示着当代男性意识形态与多元审美的觉醒。而如何把握男装市场色彩趋势方向，跟上消费变革需求完成品牌与产品的创新创造，是当下男装品牌需要深入探索的问题。

清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所常务副所长宋文雯

男装行业用色自由度攀升，欧度大胆创新意式风格色彩

在消费经济不断复苏的后疫情期，我国男装市场也进入了以国货服装品牌为代表的新消费时代。从近几年比音勒芬、劲霸、九牧王等男装品牌兴起的国潮风格，和联名中国文化IP推出限定款的动作中不难看出，国内男性消费者对服装品牌及产品文化内涵也有了更高追求。除了产品背后的文化意识形态备受消费者关注外，服装的图案、色彩搭配时尚度、和谐度相关话题甚至超过了服装的款式、设计等元素。

由此可见，随着大众消费需求的升级，如今服装的图案色彩已经成为男性表达个性的重要组成部分。国内男装品牌需要做大胆的创新与探索，以适应当下消费市场的需求发展。

欧度作为国内首个携手专业色彩研究机构，面向男装行业开展色彩专项研究的男装品牌。不仅发力拓宽男装品类的宽度，还融合国际流行元素，洞悉市场趋势，通过权威报告大胆创新产品色彩，挖掘男装色彩搭配领域的深度。

从2022年“欧度蓝”在春夏系列中的色彩搭配，强调蓝色是中国男性最偏好的颜色，剖析色彩与男性特征的情感表达；到2022秋冬将视野放在新的方向，结合《2022秋冬欧度男装意式图案色彩及搭配研究》报告结论，携手前Gucci设计师Plao Smania大胆创新用色，推出主打意式风情、色调丰富优雅的秋冬联名款系列。欧度深度融合科学与艺术审美，为其男装搭配领域的精耕、深耕争取了更专业清晰的理论及实践支撑。

顺应市场大势，欧度立足搭配创新色彩，寻找高质量发展“内驱力”

当前，我国男装产业已具备一定规模。据欧睿报告数据显示“2021年中国男装市场规模增速高达19%，2021年中国男装市场规模达到6000万，预测2022 年有望突破1万亿元。”足以见得，在新消费时代，消费者对国货品牌的关注度倍增，也促使了一批男装品牌的崛起，持续推动着男装行业的发展。

而从国内男装品牌竞争态势来看，竞争手段日趋多样化，消费市场正朝着服务化、智能化、绿色化、个性化及国际化的五大多元趋势发展，服装品牌必须要培育新的发展基因，构建新发展格局，以满足不断高涨的男性消费需求。

作为本期色彩研究项目的联合发起方——欧度，是国内少有专注男装搭配的高端男装品牌。基于“男装搭配 就穿欧度”的品牌定位，已深耕男装搭配领域24年，并始终致力于提高男士穿搭品味，提升男士形象和生活品质。目前，欧度已完善成体系的智能搭配系统，线上有《衣橱搭配》系统提升顾客穿着体验、《智能搭配》系统辅导搭配师工作；线下有主打绿色生态的店铺空间，专业细致的一对一搭配服务。同时还邀请到意大利搭配教父——曾在多个高奢品牌担任搭配师的潘立德先生，作为欧度国际化搭配团队的重要核心力量，为欧度用户服务。

此次欧度与清华色研所第三次联合对色彩展开调研，不仅是为欧度2022秋冬产品提供可参考的科学理论依据，其大胆创新用色的举措和魄力，也值得男装品牌思考和借鉴。透过这份不同于往期围绕色彩情感、中国男性偏好色彩趋势的《报告》结论可看出，欧度除了持续洞察大众消费心理的变化和背后的逻辑，始终在探索国际男装品牌的精华内核，在明确自我定位的同时，紧跟新时代的变革发展大潮。

从这次色彩研究项目中也不难窥见，不断升级发展的男装市场，激发了欧度展开更专业领域的探索。专业搭配品牌与专业色彩研究机构的联合，不仅能助推欧度实现品牌运营在色彩搭配领域精进专业，发展差异化优势，增强欧度品牌能量；还有利于整个男装市场良性竞争态势的形成，从而推动服装品牌的多元发展，助力男装行业从“中国制造”迈向“中国品牌”！